중국은 전통적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 대다수인 여성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2014년 중국 미백시장 덩치는 한화 약 72조 8천억 원에 달한다. 최근엔 미20개선 식품에 대한 인기도 높다. 2014년 11월 기준 미60개선 식품의 온라인 판매액은 작년 동기대비 880% 올랐으며 전체 미용식품 소비자 중 44%가 미백 기능식품을 구매하는
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국내 탈모인구가 늘면서 이를 악용한 과장 마케팅에도 주의가 요구된다. 한국구매자원이 발표한 `탈모 관련 제품 및 서비스 문제점 개선방안` 보고서의 말을 빌리면 탈모 방지 샴푸는 약사법상 `탈모 방지`와 `머리카락의 굵기 증가` 이외에 다른 광고 문구를 쓸 수 없다.
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교수 안씨는 특이하게 젊은 여성들이 '남성형 탈모'가 아님에도 탈모약을 남용하는 경우가 많음을 지적했다. 불필요하게 약을 먹는 것이 문제가 된다는 것이다. 실제 탈모 치료 인구는 약 40만 명인 데 비해, 전년 여성형 탈모로 진료받은 현대인은 2만3829명에 불과했다(건강보험심사평가원). 그러나 일부 병자는 자신이 어떤 탈모 유형인지도 모른 채 무작정 피나스테리드를 처방받아
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